在今年“618”各大品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)當(dāng)中，泡泡瑪特以活動(dòng)首小時(shí)營(yíng)銷額同比暴增1794%的戰(zhàn)績(jī)?cè)俣冗M(jìn)入人們的視野，天貓官方發(fā)布的“明星盲盒”H5活動(dòng)瞬間搶占輿論熱點(diǎn)，各大品牌也紛紛攜手潮玩IP策劃盲盒營(yíng)銷活動(dòng)……無(wú)論行業(yè)，無(wú)論品牌大小，為什么大家都盯上了盲盒這種營(yíng)銷形式？盲盒抽盒平臺(tái)可以怎么做才能發(fā)揮最大的營(yíng)銷效果？今天星凱網(wǎng)絡(luò)就來(lái)聊一聊定制盲盒抽盒平臺(tái)能對(duì)品牌帶來(lái)哪些營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：
持續(xù)制造多重驚喜消費(fèi)體驗(yàn)
盲盒營(yíng)銷最大的特點(diǎn)就是消費(fèi)結(jié)果懸念大、消費(fèi)過程充滿驚喜感，這也符合Z世代對(duì)“情感滿足型”購(gòu)物體驗(yàn)的需求。定制盲盒抽盒平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是可以完全依據(jù)品牌方的需求定制各種各樣的功能玩法，為消費(fèi)者持續(xù)制造多重消費(fèi)驚喜體驗(yàn)。像星凱網(wǎng)絡(luò)為潮玩品牌TOYCITY定制打造的盲盒抽盒機(jī)小程序除了抽盒功能之外，還有大娃專區(qū)、尖貨抽簽、限量搶購(gòu)、積分打榜等功能，為消費(fèi)者打造豐富有趣、玩法多元的消費(fèi)體驗(yàn)；而星凱網(wǎng)絡(luò)在為潮玩綜合運(yùn)營(yíng)商打造的潮玩手辦一番賞小程序當(dāng)中，可以定制單IP抽賞，混合IP抽賞，回收返現(xiàn)等多種機(jī)制，滿足不同消費(fèi)者的需求。
社交屬性-擴(kuò)大品牌影響力
盲盒這種懸念式營(yíng)銷還有一個(gè)附加特性，就是具有強(qiáng)烈的社交屬性。無(wú)論是運(yùn)氣平平抽到普通款而再接再厲，還是歐氣爆棚抽到自己想要的產(chǎn)品，都能激發(fā)消費(fèi)者“自來(lái)水式”分享自己的戰(zhàn)績(jī)，并在分享的過程中得到社交層面的精神滿足。基于對(duì)盲盒營(yíng)銷社交屬性的深入探究，星凱網(wǎng)絡(luò)建議在小程序內(nèi)規(guī)劃獨(dú)立的社交分享板塊供平臺(tái)用戶分享自己的成果和喜悅，構(gòu)建良好的品牌社區(qū)內(nèi)容生態(tài)；同時(shí)建議定制助力紅包、分享積分獎(jiǎng)勵(lì)、圍觀抽盒等引流功能，鼓勵(lì)用戶自發(fā)分享給微信好友，加快品牌傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。
打造品牌專屬私域流量
眾所周知，一個(gè)品牌要想獲得持續(xù)的增長(zhǎng)，需要持續(xù)拉新以及培養(yǎng)用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，因此私域流量的挖掘成為了各大品牌用戶運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。而定制盲盒抽盒平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)在于可以根據(jù)品牌方的需要，開發(fā)多種模板平臺(tái)無(wú)法提供的功能。星凱網(wǎng)絡(luò)原生開發(fā)的會(huì)員體系，可以打通線下零售抽盒機(jī)、天貓店鋪、微信小程序平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，一秒同步用戶所有消費(fèi)積分，同時(shí)把線下的客流導(dǎo)入線上平臺(tái)；平臺(tái)還可以對(duì)接企業(yè)微信，通過營(yíng)銷活動(dòng)引導(dǎo)用戶加入粉絲福利群，搭建品牌專屬私域流量池，反復(fù)觸達(dá)核心用戶，提高用戶的品牌忠誠(chéng)度。
以上是星凱網(wǎng)絡(luò)基于今年618品牌營(yíng)銷的思考，總結(jié)出定制盲盒抽盒平臺(tái)對(duì)品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的一些主要優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)擊藍(lán)字查看具體實(shí)現(xiàn)方案，希望能對(duì)大家有所幫助。
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